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辩与变共话新文旅困境下夜游的破局之道

发布日期:2022-05-12 20:32   来源:未知   阅读:

  新文旅困境下,文旅夜游何去何从?为进一步破解难题、助推夜游开新局,4月8日,一场的线上研讨会通过线上直播方式召开,业界大咖现身说法,解答疑虑,同时还有标杆企业代表、在线观众和嘉宾同时在线参与讨论、分享交流,吸引了线万人次在线观看。

  作为GILE 2022跨界系列主题线上研讨会,本次会议以光艺术与文旅未来的“辩”与“变”为主题,由广州光亚法兰克福展览有限公司、广东光亚照明研究院主办,广州阿拉丁物联网络科技股份有限公司承办。此外,广州市雅江光电设备有限公司、佛山市银河兰晶科技股份有限公司、大峡谷照明系统(苏州)股份有限公司也对本次线上研讨会给予了大力支持。

  此次会议由《阿拉丁·设计》主编林丽旋主持,参与本次论坛的直播间嘉宾有中国商业文化研究会文化旅游分会执行秘书长/中启旅创科技发展(深圳)有限公司总经理何宇彬、中国夜游经济研究院/大话夜游机构执行院长/董事长柳强、北京长夏文化传播有限公司首席专家/资深策划人饶隽、 广州市雅江光电设备有限公司文旅景观照明事业部总监卿喆、佛山市银河兰晶科技股份有限公司董事长胡波、佛山市银河兰晶科技股份有限公司市场部经理李志维、大峡谷照明系统(苏州)股份有限公司产品事业部代表董继升。

  会议伊始,《阿拉丁·设计》主编林丽旋开场发言,她对到场嘉宾表示了热烈的欢迎及衷心的感谢。她谈到,2022年是全新的一年,面对行业发展困境与变革,希望直播间中的嘉宾畅所欲言、献言献策,一起在复杂多变的环境中“辨”别正确的发展方向,在“变”革中找到自身突围与成长之路。

  来自佛山市银河兰晶科技股份有限公司市场部经理李志维在直播连线中介绍了银河照明文化文旅及智慧照明展厅,并就银河照明灯具在各场景化下的不同应用所呈现出的不同效果进行了详细解说。作为一家拥有22年国际顶端专业照明技术经验的国家高新企业,银河照明擅长提供专业的文化、建筑、室内、文旅等领域的照明工程解决方案,至今已服务过20多家国际照明品牌。在国内先后服务完成杭州G20峰会照明、厦门金砖五国峰会照明、青岛上合组织峰会照明等著名项目,其愿景是创建中国的世界级专业照明品牌。

  来自大峡谷照明系统(苏州)股份有限公司产品事业部代表董继升以直播连线的形式带领观众走进大峡谷照明系统光环境体验馆,该馆融合了灯光交互、光环境模拟、各类空间照明光环境效果、产品展示、灯光照明知识科普等多功能于一体,体验馆内全部使用大峡谷自主研发生产的照明设备及系统。通过镜头,观众对大峡谷的产品实力能有更深的了解。据了解,大峡谷照明系统自2002年成立以来,始终秉持“诚信、诚意、诚恳”的理念,不断提升StrongLED大峡谷(其LED应用产品品牌)照明系统的核心竞争力,坚持不懈地用光的非凡魅力改变着每个城市,让城市越夜越美丽。

  来自广州市雅江光电设备有限公司文旅景观照明事业部总监卿喆,在1000多平方米的高智能光电产品演示中心,面对镜头通过仪器现场测量照度等方式向观众直观的展示了当前全球最亮光束灯效果和震撼,以及通过光谱仪演示雅江光电的CCS智能色彩管理系统在彩色投光灯产品中应用的极小色容差和高显色性的实际效果,彰显了37年历史的雅江光电在户外照明产品创新上的硬实力。作为全球领先的光电设备供应商之一,雅江光电一直致力于舞台灯光、地标亮化和文旅灯光领域,坚持自主创新,未来,雅江光电将不断革新技术,创造出更多优质产品,为每一座城市文化的传播贡献力量。

  围绕“《‘十四五’文化和旅游市场发展规划》下,文旅夜游的机会在哪里?从‘2022年各地文旅市场投资计划’看照明的机会有多大?目前中国文旅夜游市场遇到的最大困境是什么?”三大议题,三位文旅专家/灯光领袖分别作了精彩主题分享,同时参会嘉宾分别就各大议题进行面对面探讨。

  何宇彬围绕“旅游消费的大环境、乡村旅游的新趋势、夜游的经济市场、照明与夜游的融合、夜游与农旅的融合”五大方面进行阐述,他指出,随着居民人均收入的提高,旅游休闲需求也在增大。近两年在疫情严重的情况下,国家也在不断出台产业扶持政策,进一步激发文旅消费潜力。在何宇彬看来,随着疫情的影响,拉动经济内循环的重要抓手,就是旅游。然而旅游未来发展的一个核心趋势是乡村旅游,而且乡村旅游也是乡村振兴的一个非常重要板块。

  何宇彬着重提到,在乡村旅游里面,夜游是核心重点。夜游经济的发展依托“手机和照明”两宝,手机是传播载体。照明作为一个良好的工具,能够把当地的文化特色资源呈现出来。但文旅夜经济≠灯光经济,文旅夜游经济一定是灯光经济的扩界,就是要加入一些文化内容和经济需求,例如融合夜观光、夜观园、夜观演、夜互动、夜节事、夜街市等。他认为硬件基础、文化融合、科技互动、文化IP、产业集群这五点对于夜游经济融合发展至关重要,并对夜游与农旅的融合列举了几种表示形式。最后他总结道:文旅不是产业,文旅是融合;照明赋能文旅,夜游振兴乡村!

  在演讲中,饶隽首先从多维度剖析后疫情时代的文旅行业困境,总结如下几点:一是没有成熟的运营经验,导致运营成本上升;二是照明产品同质化严重,急需创新;三是大多都忽略了文旅项目投资特性,即时间长、资金周转不灵、资源不足以及没有专业运营人员。

  那么,针对以上困境,如何寻求破局呢?饶隽认为,一方面需要做到及时了解相关政策,积极捕捉照明行业动态;同时要把握文化体验的主导消费,此外充分考虑年轻群体的消费意愿,做到内容为王,创新渠道,这样才能点亮“夜间模式”,在困境和危机中找到突破之路。同时,他结合《成都天府高新区交子大道金融双塔项目》、《西安·长安颂》、《印象·南塘》等多个创作案例进一步阐释其火爆的背后动因——内容为王,这个破局方式非常重要。

  展望夜间经济需求特点及趋势,饶隽认为消费升级+千禧一代、Z世代逐渐成为主力消费群体,而夜间经济体出现三大特点:业态多元、场景融合、专业品质。

  什么是泛文旅夜游?柳强给出的答案是:文化+艺术+科技+商业+活动。他认为,以照明为切入点的泛文旅夜游发展态势,实现文化+艺术+科技+商业+活动不同层次的组合,为传统文创赋予了数字飞行视界。他强调,景观照明是为文旅夜游服务的,是为基础设施所服务的,照明行业可以先融合到新商业的发展之中,因为目前来说通过投资文旅夜游的项目来带动经济发展是相对比较薄弱的,而在商业文化活动方面的引流比较能带动受益,例如手机互动的收入,跨界IP和网红,这些跨界组合是未来文旅夜游发展的突破点。

  他还提到,景观照明行业未来一定要在文化领域投入研究和创新,这是非常重要的一个趋势。在他看来,单纯通过投资亮化工程或者景观照明来带动夜间经济的发展,是不靠谱的,需要综合来看,涉及到地产、交通、通讯等更多产业融合的过程。此外,他还呼吁对文化最好的保护,不仅是坚守,更是弘扬推广传统文化+流量IP+创意光影,以此达到以光影活化文化的效果。

  研讨会还特别设置了互动讨论环节,主讲嘉宾——何宇彬、饶隽、柳强,以及广州市雅江光电设备有限公司文旅景观照明事业部总监卿喆、佛山市银河兰晶科技股份有限公司董事长胡波、大峡谷照明系统(苏州)股份有限公司产品经理董继升围绕大会三大议题进行了互动,并解答在线观众的提问,为文旅夜游新局面出谋建言。以下摘取嘉宾精彩观点与读者共飨:

  何宇彬:在乡村振兴项目之中,灯光经济不能带来直接效益,因而在同各大业务方面前,需要展示策划环节与有限市场的关系,要深入了解如何带动当地居民的收入,而不是一味地寻求灯光带来的直接效益。文旅夜游在一定程度上能拉动经济的增长,但更重要的是能达到文化宣传引导价值观的效果。

  饶隽:沉浸式就是由互动性开始的,从原来的被动观看到现在的积极主动的参与者,因此参与性是非常重要的,要在策划环节与有限的市场中,让其有一种互动感和体验感;同时后疫情时代下的照明市场放眼国际不减反增,因此创新对照明产品乃至文旅夜游也是非常重要的,企业需从自身出发进行创新升级才不会因此掉队。

  柳强:在当下的困境中,传统的景观照明项目比先前更少了,困境限制了整个照明行业的发展,因此时下最重要的就是需要围绕面临的机遇来进行公司乃至整个行业的自我创新以及自身产品升级;而沉浸式又是促成文旅夜游与照明进一步融合的重要步骤,因为沉浸式需要将照明渗透到其中,通过现在的生活链技术去升级体现出来,达到一种沉浸其中的氛围感迎合受众。

  卿喆:我认为的文旅夜游,并不是在灯光里涉及到些许文化或是艺术就能被称之为“文旅夜游”项目,能不能产生经济效益才是重点,要更加重视一些能创造价值的产品和项目。此外也要结合当前行业的整体形势,懂得拓宽销售渠道,实行线上线下双道并行的推广模式,将雅江旗下建筑照明品牌arctik在“地标亮化与文旅灯光产品技术服务商”的标签进一步巩固。

  胡波:我对中国文旅夜游市场是比较有信心的。香港牛魔王管家婆彩图2020年因为疫情的爆发,导致现在出行更偏向于国内省内乃至近郊区游,照明产品在当中可以起到和消费群体互动产生粘性的作用,让游客与商业群体能够滞留在这个场景之中,进而产生消费;再一个是政府需要打造区域性IP,以此来凸显地方特色,所以会相对应增加投资文旅夜游的项目。

  董继升:面对疫情常态化的现今,云端数字化体验式旅游将会成为主流,要利用智能化和数字化,呈现出像VR技术这种类型的文旅夜游体验,来抓住重点人群——Z时代消费群体等;其次就是十四五规划里所提及的,做文旅的目的,除了是要体现一定的经济拉动以外,还要起到另一个作用,就是文化的宣传能引导价值观的体现功能。

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